Mientras miles de niños carecen de canchas y programas deportivos, el Instituto Municipal de Cultura Física y Deporte compromete hasta 350 mil pesos en anuncios digitales para un periódico local.

HISTORIASMX. – En las colonias populares y de la periferia de Chihuahua, el deporte sobrevive gracias a la voluntad de padres y entrenadores. Las canchas están deterioradas, equipos carentes y en ocaciones los niños compiten en terrenos polvorientos. En contraste, el Instituto Municipal de Cultura Física y Deporte (IMCFD) del Municipio de Chihuahua (Actualmente en el Municipio de Chihuahua, Gobierno Marco Bonilla, quien a sido señalado por múltiples actos de corrupción) destinó, mediante contrato, hasta 350 mil pesos para publicidad digital en un medio privado.

Un documento oficial, identificado como Contrato AD-15/2025, revela que el 24 de febrero de este año el IMCFD firmó un acuerdo con Cía. Periodística del Sol de Chihuahua, S.A. de C.V., empresa conocida por operar uno de los periódicos de mayor alcance local. El contrato establece que el Instituto pagará por “servicios de publicidad en medios digitales”, argumentando que la difusión de avisos y eventos deportivos es fundamental para la ciudadanía.

Consulta el contrato completo.

Los términos del contrato: cifras, objeto y condiciones

De acuerdo con el documento, las partes que intervinieron fueron:

• Por el Instituto: Ing. Juan José Abdo Fierro, Director del IMCFD.
• Por la empresa: Dr. Alfredo de la Torre Aranda, representante legal de Cía. Periodística del Sol de Chihuahua, S.A. de C.V.

El contrato se celebra como un “contrato abierto”, resultado de una adjudicación directa, es decir, sin licitación pública. Esta decisión se justificó en la primera sesión ordinaria del Comité de Adquisiciones, celebrada el 21 de febrero de 2025, con base en los artículos 40 fracción I, 72, 73 fracción I y 83 de la Ley de Adquisiciones, Arrendamientos y Contratación de Servicios del Estado de Chihuahua.

Monto autorizado:

• Monto mínimo: $120,689.65 + IVA (Total: $140,000.00).
• Monto máximo: $301,724.13 + IVA (Total: $350,000.00).
• Garantía: 10% del monto máximo, es decir, $30,072.41, mediante cheque, fianza o carta de crédito.

Vigencia: Desde el 24 de febrero hasta el 31 de diciembre de 2025.

Objeto del contrato.-

El documento es claro:

“El PRESTADOR se obliga con el INSTITUTO a prestar los servicios de publicidad en medios digitales, por lo que, para la ejecución de los servicios, el PRESTADOR tendrá que cumplir con las especificaciones pormenorizadas establecidas en este contrato, en el ANEXO ÚNICO consistente en el anexo técnico, su propuesta o cotización, las cuales forman parte integral del presente instrumento.”

En el Anexo Técnico, se detalla que los servicios consisten en colocación de banners digitales y anuncios oficiales en medios digitales del proveedor, con el objetivo de “dar a conocer avisos y programas oficiales para la correcta comunicación social y mayor cobertura de las actividades del Instituto”.

El alcance y las obligaciones

El contrato especifica que:

• Todo contenido será proporcionado por el área de Comunicación Social del IMCFD.
• El proveedor deberá retirar los contenidos cuando así lo solicite el Instituto.
• El supervisor del contrato será la Lic. Eva Leticia Ayala López, jefa de Comunicación Social del IMCFD.
• El pago se hará solo después de verificar reportes y testigos de publicación.

Forma de pago:
El Instituto pagará en un plazo máximo de 20 días hábiles posteriores a la recepción de la factura, siempre que esta cumpla con requisitos fiscales y que los servicios hayan sido comprobados.

Cláusulas clave

• Calidad del servicio: El proveedor es responsable de cumplir con la calidad y especificaciones del anexo.
• Penas convencionales: Si el proveedor no cumple con plazos o condiciones, se le aplicará una sanción equivalente al 2% del monto total por cada día de retraso, hasta un máximo de cinco días.
• Rescisión y sanciones: El Instituto podrá rescindir el contrato si el prestador incumple, conforme al artículo 90 de la Ley de Adquisiciones.

El contraste social: publicidad vs. promoción deportiva

Mientras este contrato establece hasta 350 mil pesos para anuncios digitales, la realidad en las colonias es muy distinta.
En lugares como Riberas de Sacramento, Punta Oriente y la colonia Tarahumara, así como colonias en asentamientos irregulares, las canchas están abandonadas y los torneos dependen de rifas y cooperaciones.

¿Por qué publicidad pagada?

El municipio cuenta con redes sociales oficiales y transmisiones gratuitas, lo que plantea una pregunta incómoda:
¿Es realmente necesario gastar en anuncios digitales en un periódico privado?

Expertos en políticas públicas sostienen que estos contratos responden más a estrategias políticas que a necesidades ciudadanas, manteniendo relaciones con medios a través de convenios disfrazados de “difusión”.

Implicaciones y riesgos

1. Opacidad: La adjudicación directa, aunque legal, reduce la transparencia y limita la competencia.
2. Uso cuestionable del presupuesto: Recursos que podrían destinarse a programas deportivos, infraestructura y becas se canalizan a medios de comunicación.
3. Desigualdad social: Mientras el Instituto invierte en imagen, los sectores vulnerables siguen sin acceso a deporte de calidad.

¿Qué se podría hacer con 350 mil pesos?

• Construir una cancha de fútbol rápido con pasto sintético.
• Financiar uniformes y material deportivo para más de 10 ligas infantiles.
• Otorgar 100 becas deportivas anuales a jóvenes en situación vulnerable.

En cambio, el dinero se utilizará en publicidad digital, cuya efectividad para fomentar la práctica deportiva es cuestionable.

Postura oficial

El IMCFD argumenta que “la publicidad es indispensable para difundir los programas deportivos”. Sin embargo, ciudadanos y promotores sostienen que “la verdadera promoción no está en los anuncios, sino en las canchas y en los niños que quieren jugar”.

Conclusión

Este contrato exhibe un patrón común: la prioridad en imagen sobre el impacto social. En Chihuahua, el derecho al deporte se enfrenta a presupuestos que privilegian la propaganda. Mientras tanto, el balón sigue rodando, pero sobre tierra y sin apoyo institucional, bajo la sombra de contratos millonarios que apuestan por la visibilidad digital antes que por la inclusión real.

Por: Gorki Rodríguez.